ブランド戦略論 ー 理論的理解からマ－ケティング実務まで理論的理解からマ－ケティング実務まで

ブランドにかかわる基礎的な理論から、ブランド・エクイティの測定方法に至る実践までを幅広く網羅。ブランドの真正性（オーセンティシティ）と深く結びついた消費者心理・行動とブランド・エクイティを維持・強化するためのマーケティング戦略、とりわけ現代の潮流であるデジタル・マーケティングやサステナビリティに関連する戦略について多くを解説した。ブランドをトータルにとらえ、戦略的に思考するための指南書。