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ブランド論－無形の差別化をつくる２０の基本原則無形の差別化をつくる２０の基本原則

デ−ヴィド・Ａ．ア−カ−
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Product Description

●概要
1994年に発行した『ブランド・エクイティ戦略』によって、マーケティングでのブランドの重要性が決定的なものとして認識された。
その立役者は、著者のデービッド・アーカーである。
その後、アーカー教授は、数々の書籍を執筆し、ブランド・アイデンティティ、ブランド拡張、ブランド・ポートフォリオなどの言葉を世に送り出してきた。
本書は、そのアーカー教授の20年に及ぶ研究成果を初心者にもわかるようにコンパクトに紹介したもの。
ブランドにかかわるすべての人が読むべき一冊。
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ブランド論確立の立役者、デービッド・アーカーの２０年におよぶ研究成果をコンパクトに集約した１冊。初心者から経験者まで、すべてのブランドマネジャーに贈る、ブランド論の決定版。理論と実践のすべてがここに。

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