{"product_id":"9783824467747","title":"Wirkung Integrierter Kommunikation : Ein Verhaltenswissenschaftlicher Ansatz Fur Die Werbung","description":"\u003cp\u003eA. Einführung in die Problemstellung.- 1. Integrierte Kommunikation als praktische und theoretische Herausforderung.- 2. Zielsetzung und Aufbau der Arbeit.- B. Theoretischer Teil.- I. Wissenschaftliche Einordnung der \"integrierten Kommunikation\".- II. Verhaltenswissenschaftliche Ansätze zur Erklärung von Wirkungen auf integrierte Kommunikation.- III. Empirische Erkenntnisse zur Wirkung koordinierter Werbung.- IV. Folgerungen: ein Modell der integrierten Kommunikation.- C. Empirischer Teil: Untersuchungen zur integrierten Kommunikation.- I. Explorative Studie zur integrierten Kommunikation: Inhaltsanalyse zur Überprüfung des Integrationsstandes der Werbung in der Praxis.- II. Kausalanalytische Studien zur Messung der Wirkung integrierter Kommunikation.- III. Folgerungen für die integrierte Kommunikation.- D. Perspektiven für die Umsetzung der integrierten Kommunikation im Marketing.- Anlagen.\u003c\/p\u003e","brand":"Deutscher Universit?ts Verlag","offers":[{"title":"Default Title","offer_id":52355069051191,"sku":"00000_00000_00000_00000","price":325.02,"currency_code":"MYR","in_stock":true}],"url":"https:\/\/kinokuniya.com.my\/products\/9783824467747","provider":"Books Kinokuniya Malaysia","version":"1.0","type":"link"}